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广告公司迎来了咨询公司和MCN的双重夹击

时间:2019年07月09日     点击:

2019年已经过半,广告市场还是一如既往的疲惫,这不仅仅是针对中国市场来说,在整个国际上市场上,多数广告公司都处在一种尴尬的情况。

从2018年行业报告来看,绝大多数广告公司数字营销业务占据了过半的营收,可见数字营销对于广告公司的影响有多大。问题在于,即使数字营销给广告公司带来了新曙光,但很多广告代理公司的收入增长几乎没有变化,就连美国的五大广告公司增长都下降了。

与广告公司相反的是,咨询公司的营收却出现了爆发式增长。从最近公布的信息来看,数字化营销咨询机构埃森哲互动今年的营收增长超过了20%。

这两年广告公司发展显然没有理想?#24515;?#20040;顺利,而咨询公司的情况明显要好很多,这个从多方面的表现都可以看得出来。

1.一边是广告公司裁员的消息?#27426;?#20256;出,而另一边咨询公司却在?#20013;?#25307;兵买马,一进一退已经让不少局外人都看清了状况。

2.在AdAge发布的榜单中,全球十大营销集团中,早就有了埃森哲互动、IBM互动体验部等咨询公司的存在,可见咨询公司的爆发并不是纸上谈兵的。

3.广告公司被咨询公司?#23637;?#30340;情况越来越多,2018年埃森哲互动的母公司就花了12.3亿美元?#23637;?#20102;一批中型广告代理公司。据悉在今年该公司还会继续?#23637;?#24191;告代理商,花费不会低于13亿。

4.WPP市值曾在2017年初刷新了历史最高,但是仅仅过了一年多,WPP的股东总回报就下跌了32%。而五大广告公司也都先后出现大幅度跳水。咨询公司的情况却刚好相反,埃森哲和高知特的股票都在去年底飙到了历史最高。

咨询公司在?#22467;琈CN机构紧跟在后

“批量制造网红”,这种话相信已经听过很多;“网红干掉广告公司”,大家也都听过不少。那么MCN到底会不会是打压广告公司的另一根稻草呢?

前不久在一次行业大会上,某新媒体集团CEO说了这样一段话:“未来原有模式下的广告公司都会死掉,今天KOL已经变成了一个小型的媒体,找十个不同的KOL就能出现不同的创意,这种情况下还要广告公司干嘛呢?”

很多?#21496;?#24471;这段话有点危?#36816;?#21548;,不过结合现实情况来想?#20174;?#20284;乎?#34892;?#35768;?#35272;懟?#38543;着越来越多有影响力的KOL出现,品牌代理公司还能安逸地存在吗?

以前广告在投放渠道之?#22467;?#20195;理公司需要去创作各种创意,而这些是甲方公司所缺少的,所?#36816;?#20204;离不开广告代理公司。

当KOL成了一个单独的小渠道,他们是?#24515;?#21147;去创造更符合受众的创意的。

这种情况下,甲方公司还会想着通过代理公司去投放广告吗?那不是多此一举了。

很显然,这时候联合了众多KOL的MCN公司就会成为香饽饽了。

截止到去年底,中国MCN机构数量已经达到了5千家,而且90%以上的头?#23458;?#32418;都被各种MCN机构收了。也就是说,现在市面上看到的千万级别的网红,基本上背后都有成熟的组织在支持。

其实?#23616;?#19978;来说,MCN也应该属于新兴广告公司的一种,因为同样都是替品牌做营销生态的,只是走了一条顺应潮流的完全不同的路。MCN虽然有更懂粉丝属性的优势,但短时间内,还是撼动不了广告公司的地位的,毕竟广告代理公司对于品牌营销的整体把控会更加全面。

至于咨询公司和广告公司,前者主要是运用战略,后者则是运用策略。

也就是说广告公司注重创意,而咨询公司更重视于整个品牌营销过程的规划,从前期的调研到后期的落地执行,甚至于最终结果明确的预期。

只能说各有各的优势了,一套完整的流?#22871;?#28982;是能提升营销效果,但在消费者对广告普遍厌烦的情况下,创意显然也是必不可少的。

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