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风雨中,我与XX集团一并前行XX服饰集团企业宣传片策划方案

时间:2015年12月02日     点击:

风雨中,我与XX集团一并前行XX服饰集团企业宣传片策划方案



一、主题定位:企业宣传片

二、片长设置:10分钟左右

三、整体定位
    根据XX集团目前行业的地位和实力,在艺术手法及构思上大胆创新,体现XX集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合,反映企业的文化;运用三维立体演示,充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现,突出公司和谐融洽的企业活力、?#27426;?#21019;新的发展动力。

四、专题定位
    本方案旨在展示XX集团的整体实力,通过此专题片的拍摄与制作及推广,突出XX集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落?#34892;頡?#23618;次?#32622;鰲?br/>    1、整个片子的节奏有张?#35856;冢?#24102;有明显的科技感、现代感和艺术气息,彰显“七度空间设计”的风格,利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击,实现传统与现代的完满结合,制作精致,画面现代感很强。
    2、在规定时间内充分展现XX集团的现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。
    3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明?#34892;潁?#38451;刚与柔美的内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性的内容,并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

五、表现内容
    本宣传片采用产?#26041;?#32461;与公司形象相结合的方式,主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线,来展示XX集团的形象,使客户在通过观?#21019;?#29255;时,有一种亲临XX集团的感觉,对XX集团有全面的认识。
公司形象方面:
企业目标、宗旨、精神、管理、理念
技术优势
人才优势
营销网络
售后服务
企业荣誉
企业文化
发展战略

产?#26041;?#32461;方面:
产品风格
产品特色
产品卖点
产品理念
产品开发

六、片名初拟
风雨中,我与XX集团一并前行

七、创意思路
    全片章节清晰,要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况,并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述:
    本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行,同时还不时的将不同的空间、场景连接起来,以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。
    本片的中心部分阐述,通过不同设计风格的服装效果图展示,从而体现XX集团在设计上的独有特色,前卫的设计感官,突破传统思维的设计理念。XX集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种服装的实景展示,从而体现XX集团专业的制作标准,精准的制作工作。XX集团在发展路程中,成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着XX每位员工的人文精神,在XX集团得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮,响应改变传统行业的口号,将XX集团建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流,充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内,融入了软性的情感元素,给全篇以人性的点缀和细节的灵动,让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法,客户可以透过片子感受到企业无处不在的?#34892;?#24773;结。

九、解决方案
1、表现手法
    将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频,以高层访谈、解说和行文字幕,来实现XX集团独特企业形象,自创符合XX集团精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
    实景拍摄:宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自?#34892;醋致ァ?#39640;素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
    电脑动画:采用二维和三维动画直观形象地展现XX集团的设计产品个性特色。此外,公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映XX集团的蓬勃生机。
    行文解说:采用轻松?#23454;鰲?#20107;实说话、通俗易懂,符合?#35856;?#30446;标群体思维方式,解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体,多方位地?#39280;鯴X集团系列优势,展示XX集团形象以及产品工艺。
    高层访谈:董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等

2、艺术风格:
语言遵循提纲挈领,画龙点睛,切中要害的原则;画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的,艺术的;全片风格轻松、活泼、视觉强,符合XX集团的特色和目标?#35856;?#30340;需求特点。

十、影片基本架构及表?#20013;?#24335;
第一部分:对XX集团进行精粹介绍,如:
公司全景展示
公司的介绍
公司的?#25163;省?#25152;获奖励
业务的介绍
形式:采用语音的形式,穿插XX集团办公室、制作现场等镜头,显示公司的规模和实力。

第二部分:公司高层解说。
总经理精彩的企业文化解说。
执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等
除了高层的解说,在?#35980;?#20998;将从其他角度展现XX集团的高层会议、部门会议、人员风貌等?#26041;冢实?#30340;配以现场解说?#22242;?#38899;旁白。

第三部分:对XX集团设计风格及案例介绍,如:
设计师的制图实景。
设计团队对设计图纸的探讨。
设计作品的展示。
设计各大风格展示。
    除了体现设计团队对设计的关注和创意,在?#35980;?#20998;我们将从各个角度展现XX集团设计的整个过程、设计团队风貌等?#26041;凇?br/>目的:帮助?#35856;?#30446;标群体充分了解XX集团设计团队,对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定,从而树立公司良好形象和设计高水准的?#25293;睿?#35753;受众产生信赖。
画面既要有实景,又要有案例展示。3分钟左右

第四部分:对XX集团介绍及制作流程分解。如:
制作流程介绍。
制作现场。
在制服装展示。
制作工艺。
    公司的制作全过程实景展示,并对制作现场形象、制作团队、在建工地?#26696;?#26631;准的工艺进行系统的呈现出来。在?#35980;?#20998;充分体现XX集团的整个制作过程、制作团队的风貌和素质等?#26041;凇?br/>目的:帮助?#35856;?#30446;标群体充分了解XX集团,从而树立目标群体对公司形象、高水准的?#25293;睢?br/>画面:以实景和三维的科技手段体现。

第五部分:对XX集团进行总结和未来展望。
高度概括一?#39556;?#20844;司战略定位?#27426;?#26410;来?#35856; ?#35774;计和发展进行阐述。
形式?#21495;?#30333;的形式总结发言。
画面洋溢一种青春活力,充满激情与高科技感。
目的:加深?#35856;?#30446;标群体对XX集团的印象,同时帮助他们对XX集团的前途充满信心。
   
十一、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求:
拍摄手法具有时代感,要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快;情?#35856;?#26223;要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏,旷达中不失?#25913;澹?#26580;性中略带刚强。
2、专业配音
中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。
3、色调、风格
整片以暖色调为主,在三维和画面衔接中配以黄色、金属色,以表现企业的现代感,在实景拍摄中?#23454;?#36816;用黄色和黑色调,形成对比,使得画面有起伏、有活力,突出重点、虚?#21040;?#21512;,追求整体画面的气势和美感。
4、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏,激越画面选用节奏感强、大气的音乐,起烘托作用,从而使专题片整体上大气磅礴,画面?#35856;?#20987;力,富有激情和煽动性,舒缓画面选用轻缓音乐,契合场景引人入胜。
5、表现手法

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