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服装行业企业宣传片策划方案

时间:2015年11月20日     点击:

服装行业企业宣传片策划方案


一、创意阐释
二、影片名称
三、影片框架
四、内容详解

创意阐释:
本片以“小河有水大河满”的哲学理念作为全片灵魂,表达“小河有水而漫,终成奔腾大海”之义的同时,将X X品牌形象地比喻为一只骏马,诠释出“森立天地,马致千里”这一品牌内涵。
全片围绕“水”这一元素供细分为四个篇章,对企业进行多层次的介绍,充分表现出企业的精髓,最终完成本次品牌形象宣传片的刻画。

影片名称:
在漫流中奔腾成海!

影片框架:
开篇
水之韵:品牌篇——企业概况

水之聚:模式篇——运营模式

水之魅:文化篇——经营哲学

水之瀚:愿景篇——企业目标

内容详解:
开篇画面描述:空间里出现一片叶子,叶子上滴下一滴水,水滴滴落在一?#33756;?#19978;,出现众多水滴滴落汇聚成水潭。
画面描述?#26680;?#28525;动起来,变为一只马的形状,接着马奔腾在一片森林里。
文字:森立天地,马致千里

画面描述:在森林中奔跑的马变为正在缝?#19968;?#19978;制造的X X服饰logo图样,再演绎为企业logo,
出片名:在漫流中奔腾成海!

水之韵:品牌篇——企业概况
画面描述:T台上模特展示服装,现实生活里,女生对着镜子装扮自?#28023;?#33258;信微笑等画面;公司所在地理位置俯瞰到内部展现。
文字:在人类文明高度发达的今天,服饰早已成为一种文化符号,上升到人类精神的领域,发射出独特的人文色彩,在满足人们物质需求的同时,更丰富着人们深层次的精神追求。作为创造?#35272;觥?#20256;播时?#23567;?#20256;递幸福的物质载体,服饰的价值意义无可取代。在全球服饰行业领域,有一家来自中国的企业,用17年的时间绽放着这份独特的人文之美,通过整合虚拟经营的方式,在成为行业先驱的同时,更成为?#35272;?#30340;使者,?#27426;?#21019;造着令世?#21496;?#21497;的创举!她便是X X服饰。

画面描述:X X集?#25293;?#22806;,生产线、市场、消费者选购等画面
文字:X X集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市,公司注册?#26102;?#20026;人民币2.38亿元,总资产达10多亿元,是温州市大企业大集团之一,是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,目前拥有X X(Semir)和巴拉巴拉(Balabala)两大品牌,分别为国内休闲装领域和童装领域的领?#35745;?#29260;(市场份额分别为第二和第一位);目前已在发展其他中高?#22235;?#22899;装、童装品牌。传承东方服饰古典神韵,博采西方品牌经典时尚,让每一件服饰传递一种独特的品位与潮流,X X,一个响亮的知名品牌,让你我?#39184;?#24863;受超越服饰本身的内涵与文化!

画面描述:X X品牌和巴拉巴拉品牌童装展示,公司所获得荣誉展示,市场画面等。
文字:作为中国最具竞争力的品牌服饰提供商之一,X X完美演绎年轻一族潮流服饰时尚文化的同时,并倾注于儿童世界的?#31354;媯?#20026;每一个小生命绘制生动的童年色彩,成为囊括成人装和童装两大品类、多个品牌的服饰集团。卓越的经营,为公司取得无上的荣誉。先后荣获全国五一劳动奖状、全国模范劳动关系和谐企业、全国双爱双评先进企业,连续八年被评为中国服装行业销售、利润双百强,中国民营企业500强,位居中国服装行业竞争力10强。。。。。

以品牌化战略,竞逐全球市场,是每个X X人的?#24425;丁 X勇于打破现有格局,?#27426;?#23547;求突破,成就行业品牌扩张之经典,百经商海锤炼,终傲立于品牌之林。

水之聚:模式篇——运营模式

画面描述:企业管理层相关画面、各个合作方相关画面,领导讲话、握手、企业运营等相关画面。
文字:?#22411;?#29289;之变,创先致远;察海纳之势,睿智求索。自企业创办以来,X X服饰就采用了虚拟经营模式,在虚拟经营模式下,为了取得竞争中的最大优势,合作双方保留自身最关键的功能,而将其他的功能通过各种形式借助外界力量进行整合弥补,以最大效率地发?#26377;?#21516;优势,构造强有力的战略竞争同盟。将服装生产外包,专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠?#21171;?#23637;,“长板做长,短板外包”。在多年的发展中,X X服?#25105;浴?#25972;合创新,共赢发展”为经营思路,着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色,立足服装实业,立足国内市场,立足品?#24179;?#35774;,立足人文引领,以国际化视野整合全球优势资源,以专注的心态和执著的精神做实业,走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

画面描述:合作方相关画面、设计公司等,市场网络图
文字?#26680;?#26376;如歌,跌宕沉浮,智慧之光穿透时光历练,成就不朽之碑。X X积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路,以“形象第一、服务第一、代理第一”为经营思想,强强合作是X X?#20013;?#21457;展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作,使集团的核心竞争力和整体实力均得以迅速提升。通过明星代言,充分诠释X X崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化。X X集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨,积极推行特许经营发展模式,休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、?#23567;?#33258;治区、直辖市,形成了完整的市场网络格局。

水之魅:文化篇——经营哲学

画面描述:X X总资产及销售额增长图,员工和谐认真工作的画面、所有合作伙伴的截取图,众人的手握在一起,充满自信与豪情,众人跳跃等画面。
文字:驰骋天地,文化立世;遨游商海,精神领?#21462;?br/>以文化力为主线,以战略的、可?#20013;?#21457;展的思维经营品牌,及时创新、培育和发展企业的核心竞争力,是X X集团10年时间以来?#20013;?#20445;持55%年增长速度的秘诀所在。创业伊始,X X?#31361;?#26497;奉行“小河有水大河满”和“两个满意度”的共赢文化,实施“品牌兴业、文化助动”的发展战略,促进了企业和?#22330;?#31283;定、快速向前发展。X X与所有合作伙伴一起?#39184;?#21019;造价值,并把自身收益放在后位,在所有伙伴得到收益之后获取丰收的成果,X X人用行动诠释着“小河有水大河满”这句朴素但实在的经营哲学。

画面描述:员工团队画面。马在河道边奔驰的写意画面,接着在海边奔腾。
文字:“X X”寓意“森立天地,马致千里?#20445;?#26862;”表示众多,取“众木成林立于天地”之意,其延伸意义是十年树木,百年?#39749;耍?#32473;员工提供?#24049;?#30340;成长环境和发展空间,使之长成?#20658;?#20043;才。“马”则代表着“热情奔放,勇于进取”的具?#26032;?#30340;精神的员工团队。其标准色为草绿色,表示崇尚自然,和谐环?#24120;?#36861;求快乐和希望。X X成功的背后离不开独特企业文化的支撑,这些先进的文化好比坚实的基石,构建起X X集团矗立青天的雄伟。这是一匹由小到大,一路经过小河细流直至奔腾成海的骏马,在决策者的驾驭下走向强大与辉煌!

水之翰:愿景篇——企业目标

画面描述:从产品、服务,到领导层组织机构?#26696;?#20010;合作方的画面,董事长参加两会的素材等
文字:睿智起航,创新?#39746;。琗 X集团在走向现代化的历程中,一直在嬗变,根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求,?#27426;?#21019;新产品、服务、模式、组织,用心构造品牌服饰王国,把X X打造成为世界领先的多品牌服饰集团。X X董事长邱光和先生在参加今年全国“两会”期间提出,他从企业、品牌和人三个维度诠释了X X的梦想,体现了X X人的博大胸怀和崇高理想。这便是为客户提供更好的产品与服务;为消费者传递?#35272;觥?#26102;?#23567;?#21644;谐与幸福;打造卓越品牌,为中国服装自主品牌屹立于世界做贡献;成就伟大公司,搭建更多平台,帮助年轻人实现梦想!

画面描述:国际服装市场画面、X X旗下多个品牌展现、员工站成一排对着镜头微笑及表示未来、征程的画面等。
文字:善弈者谋势,谋势而大成。世界潮流浩?#39057;吹矗?#21830;业竞争风云变幻。面对新世纪的挑战,X X集团?#27426;显?#24378;自身实力,赢取现在,赢得未来。将立足主业,做强实业,坚持以共赢为基石,借力?#26102;?#24066;场,继续实施多品牌发展战略,将X X品牌发展成为国内领先的休闲服饰领?#35745;?#29260;;将巴拉巴拉品牌发展成为国内领先优势明显的儿童服饰领?#35745;?#29260;,打造品类丰富的一站式儿童服饰购物平台和儿童用品王国,将X X发展成为满足儿童及成人专业、时?#23567;?#22810;样生活需求的、世界领先多品牌服饰集团,实现“X X伴你一生”的企业理想。
    
     蓝图已绘就,在通往未来的征程上,X X集团这枝盛开的服饰业奇葩,一定会在走向国?#39280;?#21488;的征程中,散发出更加璀璨的光彩,创造出更加辉煌的明天!

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